学馆往事 ——一起走过的日子

我在北京待过一段时间，在一个叫总学馆的地方，我曾想那是我离梦想很近的一次。如今，离开已经好久了，远距离观察和回想，也别有一番滋味，就像一坛发酵恰到好处的酒，香醇满溢，正是品尝的时候。也是一个纪念。

老何，你好

老何是我接触的第一个人，一路走来，我们有极大的共识和认同。

学馆意在做人文社科方面的文化传播工作，创始人也是相关学科的学者，还有媒体人等。它本质上有些类似传统报刊的文化版块，只是在这个互联网时代，媒体一直在转型，而创始人也有很大的抱负，从品牌、风格到目标受众上，都有自己特立独行的一面。

老何在馆里负责很多工作，我跟他打交道也多。他身体很壮，每周例行踢两次足球，人比较好玩有趣，额头高，头发立，声音圆润响亮，还有实成。从他那儿我知道或认识了不少人，老何也有意给我引荐，重要的是那些人是我感兴趣的。黄老师曾经略带激昂地举过老何火车上让卧铺的例子，来说明他的善良，他们是多年的老友。老何很少就工作发表自己的意见看法，馆里开集体会他通常介绍自己就是为大家服务的。给我的感觉是老何会认真地执行工作，包括学馆宣传、招人、与名师沟通、苦力活等，老何都不遗余力地做。

老何作为领导，跟大家打成一片，他会称呼你为X老师，真是毫无违和戏谑之感，除了你自己内心小小地唏嘘一下。印象中他只会在群里说一些规定的时候严肃些。除此外，老何是宽容的，他可以不计前嫌地与人交往。

我想我没打动老何，就像一扇门关上了。逝去的终归会流入沧海，唯愿斯人安好。

学馆有关学问

学馆主打的一个栏目是人文七艺，选择的代表现代化的七个学科门类，相应的形成专栏的形式。系统性的框架对学者来说尤其有着魅力，在认知哲学层面上，这是我大学时空闲广泛涉猎才会想的事。人文七艺应该说寄托了创始人的思想，所以在执着的追求，但难度一点不小。

学馆能邀请到很多人文社科领域的学者，如此阵仗，能组织起来的人真不多。这除了创始人们多年的相关工作和深耕，还有创始人老郭是个义人的因素，义人是什么？引施展先生的一句话：

所谓义人，就在于他明知自己的抉择可能带来不利的后果，仍毅然决然地投身其中，这才是真正的道德良知，才带来人格上真正的超迈绝伦。

初到学馆的时候，我颇有种独特的感觉，比如“千夫诺诺，不如一士谔谔”，记得老郭后来激愤时说过一句话“中国的知识分子被打断了脊梁，中国的百姓都吓破了胆”，嗯我算吓破了胆中的一个。还有就是强烈的凝聚力和虹吸，名流纷至沓来。经常性的，说起某个学者时，老郭就会说他知道，可以请过来给我们讲讲，如果你刚好比较了解这个人，那就会有种很爽的感觉。

曾听编辑部的同事讲在馆的感受，就像在上写作课一样，还有工资拿。如果你喜欢这件事，哪怕比较困难，也会享受这个过程。

互联网上做文化

我有时候想学馆会做成啥样子，运营是其中比较重要的一点。学馆目前推出了名家讲书的音频，已经一个月多，在公众号“明白APP”里边可以看，作为经典阅读可以尝试。但经典呢很容易束之高阁，如果把它比作互联网上的出版，又有个问题是品牌影响力和渠道，要经过培育市场的过程，好在学馆的那些学者本身就自带流量。

那么讨论下短平快的品类，像图文专栏的形式，如果不是功利实用性的就很难吸引大量用户。而且因为是低频应用，没有社区的概念，只能讲社群，所以不会有病毒式爆发增长。如果走泛化媒体的路线，那就不要想着收费，只有佼佼者像纽约时报、财新传媒等才可以。像杂志书则是市场上存在的，比如界面正午、骚客文艺、中国三明治等，而传统的杂志书也有读库等做得好的。媒体的广告模式也可以采用。还有线上线下结合，像单向街书店一样，走长尾忠实用户。

视频或直播最好是热点话题或轻松点的，如果是要用户学习就比较困难，会有高门槛，人脑倾向于懒和零碎，难以认真集中的学习。

学馆的一个弱点是不擅营销，所以就靠用户口碑了，因此重在积累。适当运用增长黑客的技术，开些脑洞，会有意想不到的结果。

随着长期的运营，用户和内容会相互塑造，内容会变得更加的用户友好，而面向的用户群也将越来越大。

那些有意思的人

黄老师，很沉稳的一个人，穿衣也有范儿，记得冬天是黑色大衣，春天中山装，一直习书法。黄老师待人很谦和，表达时不紧不慢，而且有学问，非常认真，会专注地听别人的观点，常常看到他一个人在书房里。黄老师闲了的时候也会和大家玩在一起，开玩笑大胆低俗，跟老何有一拼，高兴时则开怀大笑。

我觉得燕姐挺复杂的，也许是因为她是个写作者的缘故吧。燕姐的交游生活很丰富，她写爱情那篇特别触动我，对一个大的主题驾轻就熟也是种才华，有着宏大的视角，她写自己感情时就深情细腻多了。她的乐观给人以希望。燕姐的心态也好，她写公号文章，下笔很快，收到不少恭维赞扬，她都欣然接受，对啊为什么不呢？到了生活中真正接触，会发现燕姐对人非常热情，然后是能讲故事，娓娓道来。

我有幸到老郭家里吃过三次饭，但我不够了解他。老郭为人处事拿捏的很到位，也有点风骨，必要时会放下身段，厚揽别人。

我的近邻

涛爷一开始就给我极大的支持和信任，我有些做的不好的地方，一方面是能力有限，另外也是和团队的整体氛围有关吧。

跟马可鬼混的时候挺多，他好比一个窗口，能让我睁眼看学馆。日后还唠嗑了许多，因为老马这人比较外向，也喜欢跟人交流。

贤忠送我秦晖老师的绝版书《走出帝制:从晚清到民国的历史回望》，有被金蛋砸中的感觉。我承认编辑部的人还是有点深藏不露，不可小觑。

学馆有个福利，感觉经常有各地的朋友寄吃的过来，主要是他们结交广泛吧。还有一帮开心的小伙伴，大家在一起都挺畅快友好，对待公司的产品也像孕育的宝贝一样，宣传推广。

寄语

创业维艰，学馆倾注了几个创始人的心血，就此来讲他们的坚持和带领大家往前走，本身就是一件值得敬佩的事。

在这个喧嚣的时代，也有许多朴实低调默默地做事的人，为此时常的鼓与呼总是没错的。学馆目前在招聘，如果你人在北京，还比较感兴趣，那可以试试。

就此告别，蓦然回首遥相望，是不是就够了？也许吧。假如能历经跋涉，日后再次相遇，而发现还有当初共事的感觉和未曾丧失的共同兴趣激情，那是不是会更好呢。